公关活动是产品市场营销活动中的一项重要内容 。它可以提升企业形象,扩大企业知名度和品牌知名度,但社会上对其认识还存在着误区。近年来,很多人把公关活动等同于促销活动,实际上两者的目的和重心不同。前者的目标是提高美誉度,提升亲和力,重心是公众、媒体、政府;后者的目标是提高销售额、提升市场占有率,重心是消费者;企业同时需要营销、公关两种职能,两种职能不能通用。所以,要走出“公关活动就是促销”的误区。
公关活动类型
1.路演:将产品和销售终端的人互相带动,销售产品的同时,提高产品的知名度。
2.静态展:一般就是产品的静态展示,主要就是展示产品的各类特点,通过,视频,文字,图片等方式进行体现,并由销售人员进行互动讲解。
3.动态展:让客户亲身体验产品的实际使用,比如试乘试驾,电脑试用等。
4.新品发布会:产品发布的信息,通过一些艺术加工,用夸张的方式突出产品的各类特点。
5.新闻发布会:通过某个事件为话题,通过互动的方式来宣传。
6.座谈会、论坛:邀请一些专业根据产品的一些特性进行深入的研究和探讨。
7.晚会:主要作用在于拉近彼此的距离,提高关联性,比如客户答谢会。
活动的策划与实施需要经验积累,只有不断总结经验并应用于实践中去,才能策划与实施出更多并更有影响力的活动。